A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) apresentou nesta semana, durante o Visit Brasil Summit no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, seu novo manifesto de posicionamento internacional do Brasil. A iniciativa faz parte do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 e propõe uma abordagem mais plural e autêntica para promover o país no exterior.
Com o slogan “Existem muitos Brasis — e tem um esperando por você”, o documento foi desenvolvido com apoio técnico do Sebrae, da Fundação Getulio Vargas (FGV) e da DreamIE, unidade de inteligência estratégica da Dream Factory. O manifesto busca alinhar a imagem do Brasil aos valores de um novo perfil de turista: mais consciente, exigente e interessado em experiências transformadoras.
A estratégia é fruto de uma pesquisa baseada em mais de 2.500 entrevistas, que identificou perfis de viajantes com motivações que vão além das atrações tradicionais. Sustentabilidade, ancestralidade, diversidade cultural e vivências imersivas se destacam como os principais atrativos buscados por esse público.
“O Brasil é um país de muitas faces. Ao adotarmos uma comunicação mais plural, conseguimos nos aproximar de diferentes perfis de turistas com autenticidade e relevância”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, o novo posicionamento também impulsiona a valorização da economia criativa e do empreendedorismo local. “É fundamental posicionar o Brasil com uma narrativa que valorize o empreendedorismo criativo, a cultura local e o turismo como vetor de desenvolvimento econômico e social”, destacou.
Rômulo Carminate, head de criação e planejamento da Dream Factory e líder do projeto pela DreamIE, explicou que o conceito foi construído a partir da premissa de que o Brasil representa, como poucos países, a complexidade do ser humano contemporâneo. “Hoje, ninguém cabe mais em uma única caixinha. As pessoas são múltiplas. E o Brasil é o único país capaz de refletir essa complexidade de forma tão natural”, afirmou.
Durante o evento, uma apresentação da Orquestra Sinfônica Jovem do Rio de Janeiro traduziu em música a jornada emocional proposta pelo manifesto, que foi oficializado por meio de portaria do Ministério do Turismo. A peça audiovisual lançada na ocasião reforça a mensagem central: “No Brasil existem muitos Brasis — e tem um deles esperando por você. Somos o Brasil: único, mas muito além de um só.”
No governo anterior o Manifesto era para atrair homens para fazer turismo sexual. “Venham conhecer nossas mulheres”.
Que diferença!